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分析起名网站如何做网络竞价推广对比

admin 搜索广告 2020年04月24日

适合地域:任何

适合人群:会使用起名软件、开起名馆都可

项目周期:很长

创业人数:1-2

技术难度:⭐

前期资金:⭐⭐

18年12月朋友开了个起名馆(起名、看八字、风水),由于生意平平找到我想要实现网络推广,他的思路是想要通过百度竞价+天猫模式。

首先我们要分析推广手段和市场;


1.下图为竞价搜索结果
网络竞价推广


2.下图为淘宝某个店的销量,这个店每个月的流水大于200万,可见市场之大;

 

这2种渠道应该是大家常人思维,认为这2种方式基本可以直接获得目标客户群体,然后就是一个转化问题。

我们研究后,他非要做百度竞价,连网站+百度推广开户一共6000,也就是6000块钱他什么都不用管坐等客户找上门,天猫打算放弃,因为前期投入太大、竞争非常激烈、有可能还需要SD、如果操作C店,肯定是SD+开车,并且他是一个人操作没有太多精力在操作C店的SD。

因此暂时只有一个方法搞客户,拍板后他联系开户代理付了款后一周左右网站和竞价同时上线。

第一日消耗30+元,无转化(推广地域选择本省投放,全国单价太高太贵),

第二日消耗50+元,进来50+UV,加微信12人,转化成功1人付费,199元微信转账-50元推广成本=149元纯利

第三日消耗50+元,进来50+UV,加微信8人,转化成功0人

盈利-50元。

经过3天的试水,认为这样的转化情况可能到最后徒劳无功,加之我们这个省网络并不发达,只会有极少数人通过网络起名,还有一部分转化是直接去了淘宝,百度上来的极少数人了,朋友他又想把这钱给消耗完不想给浪费掉,让我出方案或者通过其他关键词增加点击率。

可是我分析了下认为这50个人是目标客户,所以应该不是客户的问题,应该是网站上有什么问题导致转化低,我们商议后决定让我改进网站。

晚上通宵我增加了一个在线客服系统,主要是使用主动对话功能。

第四日消耗40+元,进来40+UV,通过在线客服使用加微信成功19人,转化成功4人。

第五日消耗50+元,进来50+UV,通过在线客服加持加微信成功26人,转化成功6人。

第六日消耗40+元,进来40+UV,通过在线客服加持加微信18人,转化成功2人。

1分钟学习小知识时间:

知识点1:上面为什么用UV不用IP?

很简单,现在很多用户都是手机上网,有可能都在同一个基站用的是同一个出口IP,如果单凭IP来判断,可能会漏掉用户真实数量,所以用UV准确。

知识点2:起名199元定价怎么来的?

通过淘宝上价格分析和他实体店结合,按照原价299元价格现在下单199元价格来作为一个卖点!

第七日消耗40+元,进来40+UV,通过在线客服加持加微信21人,转化成功1人,

项目上线一周收入:

14人付费:14*199=2786元(有3人搞价按照100元收)

2786-99*3=2492元

竞价投入:321元大概

实际纯利2492-321=2171元,按照他现在的这种情况,每个月带上实体店的客户转化,能有1万2-1万3的样子,只是唯一的缺点就是需要守着电脑等待客户点进来沟通。

以上是常人思维,以下是重点;

朋友不满与现状,之前让我帮忙做了一个起名小工具,自己录入金木水火土和男女的设置就可以生成N个名字,他的起名人工操作其实也是这样的,先看对方孩子的出生年月日时分,然后推算出孩子缺金木水火土哪些,然后通过自己的字库比对搞几十个名字让客户选。

我们又想了想是不是价格方面有些高,几乎每个人过来都问过能不能便宜些 打个折,少部分人直接付款不搞价的,按照每天平均50个目标客户,加微信的只有一半左右,20个客户的转化率只有2,3人代表还有15人以上没有转化成功,这里我认为其实可以优化下。

那么下面就是想办法如何提高这类人的转化,经过查看竞价排名其他宝宝起名服务的网站发现很多网站的价格很低,十几块,二十几块,三十几块都有,这。。。

又自己把流程通过他们网站走了一走,发现几十块起名的网站几乎是通用模板,什么是通用模板就是几乎不涉及到宝宝缺金木水火土而起名,而是乱生成,好听为主,怪不得价格这么低,收1块钱都感觉不值嘛!


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